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□刘天放

昔日中国最火的网红书店言几又，这次真的撑不下去了。据澎湃新闻报道，随着言几又关闭上海虹桥天地店，该品牌已全面退出上海市场，黯然谢幕。

事实上，被闭店潮席卷的，又何止言几又一家？曾经，在资本和流量的力挺下，理念新颖、精致光鲜的“网红书店”迅速出圈，成为各个城市的“打卡”胜地与时尚中心。然而，“以色侍人”的营销模式始终不能长久。新鲜和刺激感总会过去，网红标签救不了品牌书店。同质化的美，看多了就会产生审美疲劳，有业内人士就曾感叹，书店最终还是要回到阅读的本质上来。

移动互联网的勃兴和电子书的流行，让实体书店日渐式微。数字时代，阅读的外延有了很大改变。无论纸质书还是电子书，只要人们在阅读，都该受到鼓励。如果人们逛书店的理由，仅仅是因为“颜值高”，那就很成问题。因为真爱书的人，即使书店看起来“颜值”不高，只要店内有好书，还是照常来。

“网红书店”基本是跨界经营，利润主要不是靠卖书，而是靠餐饮、沙龙、文艺活动，但来此的人并非都爱书、买书、读书，而是“到此一游”。“网红书店”看上去很温馨，来到这样的“书店”，大家忙着合影留念、发朋友圈，但培养了多少真正爱书、买书、读书的人？很值得怀疑。

近年来，实体书店一直面临转型压力。于是，主打“颜值”与流量的“网红书店”成为一种趋势。但“高颜值”真的对书店生存有益吗？在这样的书店里，书会不会沦为拍照的道具？如果大家逛网红书店的重点是拍照、炫耀，就算“颜值”再高又有何用？整个社会的书香气又该如何涵养？

互联网时代，我们鼓励传统书店创新突围，但也要警惕“网红书店”带来的虚假阅读繁荣。建设书香社会是一项长期工程，必须绵绵用力、久久为功。谨防“网红书店”消解阅读兴趣，并非危言耸听。在整个社会培养读书习惯，涵养书香气，提高全面阅读率，我们还有很长的路要走。